jueves, 26 de abril de 2012

Publicidad "above the line"

La publicidad above the line es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia se llega a una audiencia más amplia, porque las campañas publicitarias suelen ser elevadas.
La denominación above the line incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias...
A continuación mostramos los tipos de publicidad que se emiten en televisión:


Patrocinio de programas televisivos o bartering: El anunciante paga el costo total o parcial de la producción de un programa de televisión a cambio de la mención o promoción de su marca o producto durante la transmisión del mismo.



[Movistar, Prodigy y Contac MS financian el costo parcial de la retransmisión del partido a cambio de su publicidad]


Posicionamiento de producto o product placement: Los personajes de un programa de televisión utilizan, portan o mencionan un producto, su marca, su logo o sus beneficios de forma implícita dentro de la trama del mismo. Es común su uso en producciones dramatizadas, como series, telenovelas o películas.




[Product placement en la serie "Friends"]

Spots: Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de televisión para transmitir su mensaje a la audiencia. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.


[Spot de "Mixta"]

Infomerciales: Anuncios que, por lo general, duran media hora e imitan los formatos de programas talk show (programa de entrevistas) comunes para promocionar un producto.








[Infomercial que promociona un producto de limpieza]




Promocionales o promos: Básicamente es la auto publicidad institucional de un canal de televisión.

[Promo del canal de television antena3]


miércoles, 18 de abril de 2012

The beginning

En este blog presentamos un tema que nos atañe a todos: La publicidad, ya que nos influye en nuestra manera de  consumir, nos hace adoptar determinadas actitudes frente a algún tema y en ocasiones penetra en esa parte del cerebro que no controlamos; el subconsciente.
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En este blog vamos a tratar sobre todo la publicidad que se difunde a través de la televisión.